Защита бренда. Почему бренд не подлежит регистрации?
В настоящее время большинство людей имеют ошибочное представление о понятии «бренд». Они сопоставляют его с товарным знаком или логотипом, что в корне неверно. Специалисты в сфере маркетинговых коммуникаций говоря слово «бренд» имеют в виду обширный набор мнений заинтересованных лиц о продукте и комплект атрибутов, формирующих в глазах потребителей добавочную ценность компании. Непосредственное отношение к ним имеют: мерч;UX/UI;слоган;сервис;шрифты;логотип;название;легенда компании;принципы коммуникации;уникальные качества продукта;комбинация цветов и др. Может показаться невероятным, однако практически на правовом уровне защита бренда не может осуществляться. Когда начинают рассуждать о его регистрации, ввиду обычно имеют законную защиту только зарегистрированного товарного знака, а про остальной реквизит, принадлежащий компании чаще всего не вспоминают. И напрасно. В Proright Brand Protection Team чрезвычайно внимательно относимся к задачам защиты брендов в рамках законодательства и хотим предоставить...