Monthly Archives - Октябрь 2018

Лицензирование бренда

Лицензирование бренда

Лицензирование бренда - это не только мощный инструмент для маркетологов, но и дополнительный инструмент повышения прибыли для розничных продавцов и успешный инструмент для достижения дифференциации и привлечения лояльных потребителей. Лицензирование бренда позволяет вам «арендовать» известный бренд и использовать его на своих продуктах. Подключение мощного бренда к продукту «по требованию» помогает увеличить продажи и стимулировать рост ваших доходов. Розничные продажи лицензионных товаров достигли 262,9 млрд. фунтов стерлингов в сравнении с 2016 годом по данным Global Licensing Industry Survey, что на 4,2% больше, чем в предыдущем году. Однозначно, это растущая отрасль, которая помогает получить потребителям бренды, которые им нравятся. Лицензирование - это инструмент маркетинга и расширения рынка бренда, который широко используется всеми, от крупных корпораций до малых предприятий. От развлечений до спорта, наследственных товарных знаков до...

Read more...
Brand protection Защита бренда в рекламе Google

Защита бренда в рекламе

            Массовая и неконтролируемая реклама с незаконным использованием товарных знаков распространяется в Интернете. Реклама ссылается на бренд, использует изобразительные элементы, стиль, фонетическое и семантическое сходство, вводя в заблуждение потребителей. Любое использование бренда в рекламе, без согласия владельца бренда - незаконно. "Искал Макдональдс, а нашел Бургер Кинг" Незаконной является контекстная реклама в которой используется чужой бренд для продвижении собственного товара или услуги. Этим приемом "рекламой по конкурентам" пользуются мошенники, а также многие предприниматели. Например по поисковому запросу "Авиасеилс" поисковая система Google отдает результат, в котором визуально на первой позиции находится реклама компании конкурента Trimmingcents. Первые позиции в поисковых системах самые важные для бизнеса в Интернете, за них идет настоящая война. Но в отличии от реального поля боя, позицию или стратегическую высоту можно купить...

Read more...
нарушение авторских прав

Административное наказание за нарушение авторских прав

Позитивные новости для правообладателей поступили из Государственной думы России. В связи с систематическим неисполнением решений судов об ограничении доступа к сайтам, информации и материалам, кодекс об административных правонарушениях дополнен новыми составами административных правонарушений. Ответственность предусмотрена в частности за неисполнение решений судов по делам о нарушении авторских прав, а также сведений порочащих репутацию бренда. Привлекать к ответственности будут владельцев сайтов, доменов, авторов материалов или распространителей. К административной ответственности будут привлекать судебные приставы, если не выполняется одно или два требования исполнительного документа: - о прекращении распространять информацию; - об опровержении сведений, которые уже опубликованы. Ответственность. Юридическим лицам, не выполнившим требования суда в срок, который установил судебный пристав исполнитель, после вынесения постановления о взыскании исполнительского сбора, будет грозить штраф: от 50 тыс. до 200 тыс. руб....

Read more...