Защита бренда в условиях санкций
BRAND PROTECTION Бренд компании подобен короблю в море экономики и политики. Резкая смена политического ветра, заставляет корректировать курс и изменять сложившиеся отношения и бизнес процессы. Государственная политика всегда влияла на деятельность компаний и взаимоотношения с партнерами, но проходила как правило без существенного риска для брендов и их восприятия. Новым значительным фактором влияния на бренд становятся санкции государств и их объединений. Влияние санкций на бренды очевидно, достаточно посмотреть на реакцию корпорации Siemens и государственных компаний России, которые приостановили многолетнее сотрудничество. Siemens заявила о нарушении соглашений со стороны компании "Технопромэкспорта" выразившегося в перевозке газовых турбин на непризнанную мировым сообществом территорию Крыма. Нарушение соглашения, в части использования продукции на территории Крыма предоставляет угрозу для Siemens, так как к компании могут быть применены санкции Европейского союза...